（图为讲座海报）
白福瑞大师来自以品质著名的国家——瑞士， 于1987 年在苏黎世创立 dai 品牌顾问公司，在品牌战略设计方面有30多年的从业经验，从世界品牌战略的高度提供一系列的品牌咨询与设计服务：品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌维护等。他曾服务过的世界知名公司有雀巢、瑞士航空、德意志银行、红牛、苏黎世机场、瑞士联合银行等，其作品屡次获得德国红点设计奖、国际设计论坛奖和日本“Good Design”奖等国际顶尖设计奖项。他擅长给企业品牌提供品牌定位及战略解决方案，也愿意与学生们分享专业和经验。
（图为白福瑞大师讲解品牌战略的重要性）
此次讲座，白福瑞大师及其团队以“品牌设计如何带来经济的可持续价值”为主题，与同学们分享了他的职业经历和品牌战略理念。大师丰富的实际市场操作经验以及源自设计的创新与创意，全方位地洞察企业品牌并为其提供解析，从品牌定位至落实市场的细分与定位，提升企业品牌价值与差异，让在场学生听得津津有味。
讲到策略时，白福瑞大师深入浅出地向同学们解释：“策略意味着向前看。向前看，就是要有一个未来的愿景，意味着你必须要去决定你未来发展的方向，你要走向何处。”
“品牌建设愿景非常重要，这样我们团队的每一个人都知道应该去向何处。就像爬山不永远是非常有意思的一个活动，因为我们可能会面对不同的挑战，所以说我们需要信仰，需要勇气才能去登山。战略能够帮助我们，它就像绳子帮助我们进行登山。这条绳子对所有相关的人都非常重要。品牌是自内向外的，大家看到了你这样一个战略，跟随你的愿景，你有了愿景之后，人们就会信任你，你如果遵循愿景，人们就会确定你在引领大家走向这个方向。信任是我们品牌的基础，也是团队的基础，而且也是我们成功的基础。所以说，品牌的价值其实就是由信任、质量，还有一致性所创造的。如果你传达了你的愿景，每个人都朝这个目标努力，到最后你就建立了品牌价值。”
（图为品牌价值在商品价格上的体现）
在谈及品牌的价值时，白福瑞大师强调：“品牌不仅仅是一个LOGO，它是一个长期打造的文化，所以说你看到这个符号，它不光是一个LOGO，而是代表着香奈儿的价值，这个价值是多年所打造的。然后左边的T恤只需要花15元的，但右边人们愿意为这个香奈儿的LOGO付300元，这就是你的品牌价值。”
（图为白福瑞大师正在分析品牌基本元素）
此外，“视觉-德稻实验班”学生陈琪还与上海商学院的同学们分享了自己学习三年品牌战略的收获和感想：“品牌就像是企业的树根，孕育了企业的文化，使众人从中受益。如果树根是健康的，自然就会结出丰硕的果实。这就是制定品牌战略的重要性，不仅公司需要了解如何建立品牌文化，还包括政府、个人、行业都需要品牌战略。”
（图为视觉设计系主任程艳萍老师启发了同学们的品牌意识）
最后，程艳萍老师总结道：“品牌其实已经渗透在我们的生活中。借此次讲座的契机，我们把目光聚焦在自己喜欢的品牌是如何建立起来的，思考品牌的价值和意义，对同学们以后的设计也会有很大的帮助。”
通过此次讲座，同学们了解到品牌在设计中的重要性，激发了品牌战略设计的意识，向着未来优秀的视觉传达设计人员又迈进了一步。
（撰文/摄影：孙希 程艳萍 审核：彭才年）