为帮助2026级视觉传达设计专业新生建立专业认知、培养战略设计意识和能力。11月5日上午，艺术设计学院《视觉传达设计导论》新生专题讲座在奉浦校区2号楼130报告厅举办。中国工业设计协会副会长、上海设计之都促进中心理事长张展教授应邀主讲《市场变局下的战略性设计》，罗兵院长主持，副院长储艳洁等出席活动，视觉传达设计261、262、263班全体学生聆听讲座。

张展教授围绕工业设计的定义、发展脉络与时代价值展开阐释，回应 AI 时代设计行业面临的市场变局进行分享，为师生理解战略设计、系统设计提供启发。

图为张展教授在做讲座

针对 “AI 将取代设计师”这一热议话题，张展教授提出，人工智能只是设计的工具与手段，并非设计本身。AI 可以提供创意方向、思路启发，但无法自主给出最终设计成果，设计成果的成色，最终依靠设计师自身的审美判断力与综合决策能力。他梳理中国工业设计发展历程：行业先后走过模仿学习的序幕阶段、受舶来家电带动的萌芽阶段；伴随海尔、格力等本土品牌搭建自主设计语言，再到如今新能源汽车、高铁等大国重器站上国际前沿，中国工业设计完成从中国制造迈向中国创造、从产品输出走向品牌输出的跨越，战略设计始终是重要的核心推手。优秀的战略设计持续赋能产品创新、服务升级与体验优化，设计改善生活、塑造美好城市，服务国家强国战略。

在阐释设计价值时，张展教授将其归纳为创造价值、赋能品牌、谋划变局三个层次。他提出，上乘的设计遵循 “少即是多”，以最简路径高效解决真实问题。品质不止代表可靠耐用，更包含视觉审美、情绪感知与使用体验，脱离用户体验的设计终究是冰冷的。同时他强调，品牌不等同于商标：商标仅用于商品识别，品牌是自内向外生长的有机生命体。好孩子、得力、英雄钢笔 “臻”系列、中华铅笔等本土品牌，精准捕捉市场需求变迁，依托差异化设计挖掘价值、塑造品牌竞争力。

他着重强调设计的战略性与系统性。从需求挖掘、创意生发、方案设计，到落地为产品、进入市场成为商品、最终被用户使用成为用品，构成完整价值闭环。停留在图纸上的设计方案无法产生价值，只有流转至社会、服务于人，价值才能真正落地。他以 “穷则变，变则通，通则久” 阐释系统设计逻辑：“变” 是快速迭代的市场变局，“通”是搭建完备的战略性设计体系，“久”则是持续赋能品牌、长久创造社会价值。

罗兵院长在讲座总结时指出，张展教授的讲座兼具中国工业设计发展的宏大脉络与深耕行业四十年沉淀的一线实践案例。中华铅笔、英雄钢笔等经典国货能够破圈，成为深受年轻人喜爱的爆款产品，核心是精准洞察用户需求、以设计完成价值转译。学院邀请钟辉、张展两位上海设计界领军专家开讲，引导同学们立足课程学习、突破课本局限，不断开阔视野、涵养设计思维，夯实优秀创新设计人才培养根基。

图为专题讲座现场

张展教授现为中国工业设计协会副会长、上海设计之都促进中心理事长，原上海第二工业大学应用艺术设计学院院长，上海博路工业设计有限公司创始人，获评中国工业设计十佳杰出设计师。长期深耕工业设计、品牌策划与海派文创领域，主持好孩子、得力、英雄钢笔、中华铅笔等品牌的系列产品与品牌设计，作品多次获得中国优秀工业设计奖、中国设计智造大奖等重要奖项。

撰稿：付长江

摄影：方  君

审核：罗  兵